一路向Data 推进营销决策数据化 (上)

                时间:2020年11月12日

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                ——凤翔四大研究产品介绍

                大健康企业市场部,到年底做产品规划、市场规划,需要面临一些问题,比如,如何评价今年的营销效果,今年取得了什么进步,明年重点工作是什么?众多的批文中,如何挑选潜力品种?现有产品如何策划,产品的真实功效体验到底如何?
                很多时候大家都只能给出一个模糊的答案,但这可能会误导整个市场的计划,针对这个问题,凤翔提供了4个针对医药企业的研究产品,帮助企业实现营销工作更加精准。

                产品1

                医药品牌连续监测


                用于评价年度品牌工作成效及竞品表现

                (1)品牌评分
                以认知率、渗透率作为人群划分标准,将人群划分为4大类型,通过人群比例给品牌及参考品牌的年度表现一个分值,做为年度成绩单:
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                (2)竞争格局
                通过消费者对品牌的认知、渗透情况划分品类市场格局,明确本品在市场上的位置:


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                (3)策略指导
                从消费链路看4类人群分别存在的问题,帮助企业制定不同群体的市场策略:
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                成果:PPT报告+市场策略建议

                预算:约50万,1个月左右完成


                产品2

                功效体验留置研究


                OTC产品说明书功效一长串,找到产品起效快,体感强烈的功效,往往是产品突破市场的关键。该研究重视消费真实体验,发现最佳功效、使用场景、痛点,让产品少走弯路,也非常适用于器械类产品。
                通过将产品留置在消费者家中,观察一定周期的使用情况,对产品功效做出真实评价。整体分3阶段进行:
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                成果:PPT报告+消费真实服用记录

                预算:约40万,2个月内完成


                产品3

                沉浸式患者观察


                深入观察患者日常,为产品策划提供更多丰富细节。
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                成果:消费者视频报告

                预算:20万/次(含20个典型患者),1个月左右完成



                产品4

                医药品牌定位研究


                凤翔定位的核心理念,是把药品的最佳功效推荐给最需要的人,找到患者的产品期望和产品功效的结合点。
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                成果:PPT报告(含市场格局分析及产品定位方向建议)

                预算:60万,2-3个月完成



                数据研究中心简介


                数据研究中心专注大健康行业数据及研究业务,助客户了解品类趋势、分析产品功效,实现精准定位,监测品牌成长等,以医药企业营销数据化为目标。求真成善,为大健康企业提供最具实效的数据研究服务。

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