“纸因有你,有爱有洁柔” 洁柔以书换纸公益行整合传播案例。

                时间:2017年2月16日

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                案例背景与营销目标


                案例背景

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                营销目的


                通过整合传播,拉升品牌知名度,提升品牌美誉度嫁接线下渠道,增强用户产品体验,活化销售不好的终端门店。


                核心策略和创新点


                凤凰传说“一路向C ”方程式


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                传播内容:区域试点,借IP不如创IP

                传播方式:媒介传播“扩面”,活动现场认知互动

                传播渠道:活动直接落地终端,360°整合传播放大IP


                通过事件营销,打造品牌公益IP,活化市场终端网点


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                创意策略与执行


                内容亮点


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                2016年活动行程


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                2016年活动执行场次

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                媒体策略及执行


                360°全方位整合传播放大,形成热点公益事件

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                电视硬广TVC重新剪辑10s+5s活动剪辑

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                电视新闻报道做权威背书


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                互联网公益话题,单话题阅读量过4500


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                活动周边三公里通过户外传播进行活动告知及引流


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                活动核心内容及执行


                活动现场流程

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                活动现场


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                捐书现场

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                新闻报道

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                营销效果与市场反馈


                活动参与家庭数量统计


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                捐书效果对比


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                网上调研情况


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                线上物料设计


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                抽奖活动页面设计

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                线下物料设计


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